浙江文化旅游策划咨询：推进乡村文旅融合 建设美丽诗画乡村
发布日期:2020-01-10 14:05:34
浙江文化旅游策划咨询：推进乡村文旅融合 建设美丽诗画乡村
文化是旅游之魂，将文化旅游深度融合，大力发展乡村文旅产业，是全面践行习近平新时代生态文明思想的实际行动，有利于推动乡村旅游高质量发展，也有助于精准扶贫工作的持续深化。近年来，我省文化旅游融合发展势头良好，涌现出许多独具地方特色文化的乡村旅游项目，如杭州建德以“严州文化”为主题的梅城古镇，温州永嘉集耕读、宗族、山水文化于一体的岩头镇，丽水遂昌依托“红色文化”的王村口镇。
一、我省推进乡村文化旅游融合的四大优势
（一）“美丽乡村”建设为乡村文化旅游融合打下了坚实的基础。自2003年习近平总书记在浙江工作期间部署实施“千村示范万村整治”工程以来，全省上下坚持一张蓝图绘到底，美丽乡村已成为浙江的一张金名片，浙江的农村在经济发展、自然环境、生态文明等方面均走在全国前列。目前全省有120多家乡村旅游点被评为国家A级景区，全国休闲农业与乡村旅游示范县17个、示范点20个。
（二）“大花园”等重大战略为乡村文化旅游融合提供了发展的东风。省十四次党代会上提出，谋划实施“大花园”建设行动纲要，积极培育旅游风情小镇，推进“万村景区化”建设，全面建成“诗画浙江”中国最佳旅游目的地，这给乡村文化旅游产业发展提供了政策利好。
（三）底蕴丰富的乡村文化资源为乡村文化旅游融合提供了丰沛的源泉。我省乡村文化资源非常丰富，既有众多的历史文化名镇名村、传统村落、历史街区等物质文化遗产，以及传统技艺、民间工艺、表演艺术等非物质文化遗产，也有浙东唐诗之路和钱塘江唐诗之路上留下的2500多首唐诗宋词等文化资源。
（四）蓬勃发展的数字经济产业为发展智慧旅游提供了坚实的保障。乡村旅游景区大多地处偏远，信息相对闭塞，缺少有效的旅游信息互动共享平台，乡村旅游企业普遍信息化基础薄弱、缺乏技术人员，乡村文化资源宣传难、推广难，而发展智慧旅游可以实现信息集成、共享、互动、交流，能有效助推乡村文化旅游产业的发展壮大，我省具备发展智慧旅游的产业基础。
二、推进乡村文化旅游融合的建议
建议借助共建“诗画浙江大花园”之东风，推进乡村文化旅游深度融合，推动乡村文化旅游产业发展，助推乡村振兴。
（一）做好规划引导，强化服务保障。一是制定专项规划设计，根据全省各地经济、文化和旅游资源情况，推出大区块联动旅游概念，如杭嘉湖大平原“鱼米之乡”板块、浙东一带“滨海之旅”板块、浙中一带“唐诗之路”板块、浙南一带“民俗乡情”板块等，打造“一县一主题、一镇一特色、各村有精品”的乡村文旅发展格局。二是明确政府定位，做好扶持服务工作，以省文旅厅为牵头单位，相关部门参与，形成工作合力，从政策法规、公共财政、规划用地等方面予以积极保障，把乡村文化旅游发展纳入地方考核指标体系。
（二）挖掘特色资源，发展保护并重。一是充分挖掘潜力。对世界文化遗产、文物保护单位、重要遗址、历史文化名城名镇名村和非物质文化遗产等资源进行梳理，把民族民间文化元素自然融入，建设有历史记忆、地域特色、民族特点的美丽乡村，把乡愁、乡风、乡情开发成具有地方特色的旅游产品。二是坚持保护为先。牢固树立“山水林田湖草生命共同体”理念，严守生态保护红线、农田保护红线、环境质量底线、资源利用上线。制定出台《关于乡村古民居、古戏台、古牌坊等历史文化古迹保护性开发利用的实施意见》，并逐步升级为法律（条例），全面保护和修复历史文化资源、遗存，传承好优秀传统文化，如温州的“南戏故里”560余座古戏台、泽雅的古法造纸作坊群体以及丰富的浙南古民居，不要让这些乡村古迹在开发利用中遭到“建设性破坏”。
（三）加强政策扶持，构建平台支持。一是发挥政策合力，充分发挥政府在规划制定、环境优化、形象推介、引导性投入等方面的主导作用，整合农业农村、文化、旅游等各领域的扶持政策。二是鼓励资本参与，将本土培育和招商引资相结合，吸引优质社会资源参与文化与有效融合，加快培植一批规模较大、特色明显、科技含量高、形象良好的文化旅游融合示范点。通过产业组织形式创新，让农民在文化旅游融合发展中真正得到实惠，帮助农民增收。三是构建平台支持。建立研发平台，做乡村振兴的场景研发和乡村振兴的商业模式研究。建立投资平台，成立乡村文化旅游发展基金，在项目资金、企业融资等方面给予文化旅游企业支持。打造运营平台，为乡村文化旅游项目的产品、客源、活动、人才提供支撑。
（四）打造“浙里游”，推进智慧旅游。由省文旅厅牵头，借助全省文化旅游云平台，整合各地旅游资源，打造“浙里游”客户端，将乡村文化旅游资源进行深入挖掘整理和全景式展示，提供多元化的资讯，倡导时尚的文化旅游生活体验，实现“一部手机游浙江”。“浙里游”作为统一的智慧旅游服务云平台，集成数据中心、数据管理、产品管理、客户关系管理、分销管理、消费验证管理及产品预订、导航导游等功能，开发针对旅游管理部门、旅游企业及游客不同用户的智能移动终端APP应用。管理部门可通过APP实现有效监管，提供气象、交通等游客关注的各类涉旅信息；乡村旅游企业主可通过APP，实现乡村旅游企业的产品信息、营销信息“一键发布”，游客通过APP了解到乡村文化旅游项目的产品和促销信息。