文化旅游演艺指导意见出台，文旅产业有望迎来新阶段
发布日期:2019-11-01 10:48:17
目前我国文化旅游演艺的发展主要依托热门旅游城市或者景点作为依托，我国旅游业的快速发展为现场演艺提供了发展机遇。现场演艺给游客带来了更为丰富的旅游文化体验，目前已经成为休闲旅游发展的一个重要分支，文化旅游演艺可以很好地传播当地的旅游文化、吸引游客更长的逗留时间，从而撬动更大的旅游消费市场。
2019年3月，国家文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，这是我国目前首个促进旅游演艺发展的文件，对旅游行业后续成长具有纲领性意义。明确到2025年，文化旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体，文化旅游演艺产业链更加完善，管理服务体系基本健全，在推动文化和旅游融合发展中的重要作用充分彰显，对相关产业行业的综合带动作用持续发挥。
总体来看，国内旅游演艺未来在内容技术、规模品类、旅游策划和规划设计等方面都有较大提升空间。我国旅游演艺行业在业内首个纲领性文件出台及后续不断支持下，结合其2025年目标，在未来3-5年，旅游演艺行业将迎来新的黄金发展期，行业龙头有望直接受益。
图表：《关于促进旅游演艺发展的指导意见》政策要点
根据道略咨询的数据，我国旅游演艺市场规模近三年来持续增长，2018年旅游演出剧目台数较2017年增长12.1%，剧目台数数量达306台。
图表：2014-2018年中国旅游演出剧目台数增长情况(单位：台，%)
此外，全国旅游演出票房收入从2014年的27.0亿元增长至2018年的59.1亿元，复合增速达21.6%。未来受益于旅游演艺优质内容的驱动，整体行业仍将保持10%以上较高增速。
图表：2014-2018年中国旅游演出票房收入增长情况(单位：亿元，%)
我国旅游业正处于快速扩张阶段，大众化、单一化、常规需求的旅游模式已经不适应当今社会的需求，迫切需要改变旅游主题的呈现方式和旅游形式，提高文化旅游策划、规划设计的水准，需要一种适应个性化、多样化需求的新旅游模式。旅游演艺满足了旅游主体的独特性和体验性的文化需求，依托旅游地独特的旅游客体以动态的、可观的呈现形式将地方文化展示给旅游者，降低了旅游者跨文化交流的阻碍，最大限度的满足旅游者了解和体验异质文化的需求，因此旅游演艺市场空间广阔。